Glocalization
Glokalisering är en kombination av orden "globalisering" och "lokalisering." Termen används för att beskriva en produkt eller tjänst som utvecklas och distribueras över hela världen men som också justeras för att tillgodose användaren eller konsumenten på en lokal marknad.
Ett vanligt exempel är bilar som säljs över hela världen men justeras för att uppfylla lokala kriterier som utsläppsstandarder eller vilken sida ratten är placerad. Det kan också fokusera på mer kulturella aspekter, till exempel en global snabbmatkedja som erbjuder geografiskt specifika menyalternativ som tillgodoser lokal smak.
Ofta involverar glokaliseringskampanjer kulturvänliga medier och annonskampanjer för att uppmuntra acceptans av utländska produkter bland en lokal publik.
[Viktigt: Medan glokalisering hjälper till att anpassa ett internationellt företags produkter till en viss kultur eller geografi, måste den också vara uppmärksam på risken för upplevd kulturell anslag.]
Förstå glokalisering
Glokalisering är anpassningen av globala och internationella produkter, till de lokala sammanhang som de används och säljs i. Begreppet myntades i Harvard Business Review, 1980, av sociologen Roland Robertson, som skrev att glokalisering betydde "samtidigheten - co-närvaro - av både universaliserande och specialiserande tendenser. "
När det gäller en viss produkt eller tjänst innebär detta anpassning av globalt marknadsförda produkter och tjänster till lokala marknader. En global produkt eller tjänst, något som alla behöver och kan användas av, kan skräddarsys för att följa lokala lagar, tullar eller konsumentpreferenser. Produkter som "glokaliseras" kommer per definition att vara av mycket större intresse för slutanvändaren, den person som slutar använda produkten. Det beror på att även om det är något som alla kan använda och har använt för, som en global produkt, så är den med lokalisering det mer specifikt för en individ, deras sammanhang och deras behov.
Glokalisering fungerar för företag med decentraliserade myndighetsstrukturer och för företag som finns och konkurrerar i flera olika kulturella sammanhang. Processen kan vara dyr och resurskrävande, men det lönar sig ofta för företag som utövar det, eftersom det ger större tillgång till en större, mer kulturellt varierad målmarknad. Det gör också dessa länder mer effektiva konkurrenter på dessa marknader.
Om globaliseringen laddades med kulturell homogenisering är glokalisering något av svaret på den. Glokalisering kan också tänkas vara det motsatta eller omvända av amerikaniseringen, vilket är det inflytande som amerikansk kultur och företag har på ett annat lands kultur.
Key Takeaways
- Glokalisering är en kombination av orden "globalisering" och "lokalisering." Termen används för att beskriva en produkt eller tjänst som utvecklas och distribueras över hela världen men som också justeras för att tillgodose användaren eller konsumenten på en lokal marknad.
- Processen kan vara dyr och resurskrävande, men det lönar sig ofta för företag som utövar den.
- Ofta involverar glokaliseringskampanjer kulturvänliga medier och annonskampanjer för att uppmuntra acceptans av utländska produkter bland en lokal publik.
Glokalisering och lokala ekonomier
Detta har blandade resultat för den större ekonomin. För att göra dessa företag mer effektiva konkurrenter bör det öka kvaliteten på konkurrensen och sänka priserna och göra varor mer tillgängliga.
Men eftersom glokalisering vanligtvis är praktiken hos stora multinationella företag, att sänka priset och ta en stor andel av marknaden, kan processen skada mindre, lokala företag, kämpar för att konkurrera med dessa företag låga produktionskostnader. Detta kan resultera i mindre konkurrens och i slutändan höja priserna.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.