Dörrkross
En dörrkross är ett billigt objekt med begränsad mängd som vanligtvis erbjuds på speciella tidiga öppettider för att locka köpare till en butik. Dörrbrytare är en försäljnings- och marknadsföringstaktik för att få kunder in i butiken i hopp om att de också köper andra artiklar. Under en dörrkrossförsäljning erbjuds en viss artikel eller ett urval av artiklar till ett speciellt rabattpris under en begränsad period för att få kunder i dörren (eller "krascha ner dörrarna") att köpa föremålet. Andra namn för dörrkross är "doorbuster" eller "door smasher."
Key Takeaways
- En dörrkross refererar till en marknadsföringstaktik som butiker använder för att öka försäljningen och få fler kunder in i en butik.
- Under en dörrkrossförsäljning erbjuds en eller flera artiklar till ett rabatterat pris under en begränsad tid.
- Målet är att få kunderna i butiken att köpa specifika varor som är till försäljning och att locka dem att köpa andra normalt prisade varor medan de är där.
Förstå dörrkross
Dörrkrossarna säljs ofta under stora shoppingdagar, till exempel Black Friday och efter jul. Återförsäljare erbjuder endast begränsade mängder av dörrbrytare i hopp om att fler konsumenter kommer fram än det finns tillgängliga dörrkrossare. Genom att göra detta hoppas butiken att när konsumenten redan är där, de kommer att köpa en liknande artikel med en högre prislapp.
Door Crasher-strategi
En dörrkross tjänar ett dubbelt syfte. Målet med dessa specialerbjudanden med låga priser är att få kunder in i butiken för att köpa specifika objekt som är till försäljning eller alternativt en liknande artikel som har ett högre pris, och också tvinga dem att köpa andra produkter som normalt är prissatta medan de är där. Strategin "begränsad tid" är tänkt att få kunder att rusa in i en viss butik för att dra fördel av dessa erbjudanden, men också för att avskräcka dem från att shoppa i en konkurrent. Baserat på denna strategi har en dörrkross samma mål som "förlustledarstrategin", som försöker locka kunder genom att erbjuda en vara till ett djupt rabatterat pris, ofta med förlust.
Dörrkrosspraxis
De vanligaste semesterdörrkrasher-erbjudanden används runt Thanksgiving och jul. Några exempel inkluderar "Black Friday" - dagen efter Thanksgiving i USA - som startar semestershoppsäsongen och Boxing Day, den första veckodagen efter jul, som är en traditionell shoppingdag i Storbritannien, Kanada, Australien, och Commonwealth-länder. Under dessa shoppingdagar tenderar butiker att öppna långt tidigare än vanligt, till exempel midnatt eller till och med sent på Thanksgiving kvällen, och har dörrkrossare för att locka kunder till att dra nytta av de extra shoppingtimmarna.
Dörrkrasher-tekniker
Dörrbrytare kan begränsas av antalet tillgängliga artiklar eller av den tid de prissätts till en viss rabattnivå innan de återgår till sitt normala pris. Sådana dörrkrossförsäljningar kan använda en liten tryckt upplysning om "så länge leveranserna varar." När ett mycket litet antal djupt rabatterade dörrkrossartiklar erbjuds, och de alltid kan säljas ut snabbt, kan erbjudande av en liknande men dyrare artikel till fullt pris utgöra ett "agn och switch". En sådan praxis betraktas som en orättvis försäljnings- och marknadsföringspraxis och är olaglig i många länder. Många återförsäljare avslöjar nu exakt hur många av en viss dörrkrossartikel som finns i lager.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.